— Когда я основала RoDa, у меня было два сына: Роберт и Давид — их имена зашифрованы в названии бренда. Эта личная связь с семьёй стала символом того, что я хочу создавать вещи с заботой и вниманием к людям.
В то время я работала редактором газеты «О здоровье», и в концепцию бренда я заложила идею маленьких ежедневных шагов, которые меняют жизнь и помогают сохранять активное долголетие. Я много путешествовала и брала интервью у ученых, в том числе в университетских госпиталях Киото. Там обсуждалась опасность солнца и вред химических кремов, и я поняла, что нужно создать безопасную альтернативу. Эта потребность стала отправной точкой для RoDa.

— Сегодня умные купальники — это про инновации не только в технологиях, но и в подходе к отдыху. Они мгновенно сохнут, моделируют фигуру и выглядят как стильное боди. Не нужно переодеваться, втягивать живот или переживать, что лямки съедут. Современная активная девушка совмещает множество ролей — и RoDa позволяет ей быть свободной и красивой одновременно.

— Когда идея только появилась, мне говорили: «Никто не купит купальник с длинным рукавом». Я думала, что подходящая ткань уже есть, но на рынке её не было. Поехала на выставку в Париж, подходила ко всем стендам, общалась с лабораториями, задавала бесконечные вопросы. Спустя девять месяцев появился первый образец: ткань с SPF-защитой, компрессией и качеством, как у утягивающего белья.

— Ключевые преимущества:

— Чаще всего покупательниц удивляет, что купальник не просвечивает, поэтому нижнее бельё не требуется. Ещё один момент — скорость сушки: примерно через три минуты после моря ткань уже сухая. И, конечно, плотная посадка. Нередко кажется, что купальник маловат, но чуть более плотный размер садится лучше всего — он аккуратно подтягивает фигуру и остаётся очень комфортным.

— Да. Например, в Черногории наши клиентки — в основном туристки и русскоговорящие экспаты. Местные девушки полностью открыты солнцу и не боятся фотостарения. В Италии и Франции отношение к загару постепенно меняется, а черногорские девушки пока остаются чемпионками активного загара.

— Стандарты красоты и отношение к себе изменились. Сегодня девушки ведут более осознанный образ жизни: ежедневные ритуалы ухода, холистический подход к здоровью и коже. Пятьдесят — это новые тридцать, и новые селебрити активно пропагандируют бережное отношение к коже.

— У нас уже был небольшой магазин, где мы тестировали гипотезы: изучали реакцию местной аудитории на новый продукт, отслеживали продажи, собирали вопросы клиентов. После анализа стало понятно, что следующим шагом должны стать Канны — мы долго искали именно «своё» место и, когда нашли его, поняли, что другого варианта уже не хотим.

Помещение оказалось очень востребованным: мы добивались его почти полгода. Должны были открыть магазин ещё в ноябре, но ключи получили только в апреле, поэтому масштабную реконструкцию провести не успели. Сейчас как раз начинаем её, чтобы к следующему сезону всё было идеально.

Зато у нас был полноценный тестовый год, и он подтвердил правильность всех гипотез: локация действительно стоила ожидания. Когда я говорю, что мы находимся «дверь в дверь» с Dior, все сразу понимают, где это — нас легко найти на карте, и это важно для бренда.

— В разных странах — разный спрос: свои принты, формы, размеры. Но есть два удивительно активных рынка — Казахстан и Кипр. Несмотря на небольшую территорию, эти направления показывают стабильный рост из года в год. Вероятно, сказывается то, что мы начали там достаточно рано и успели выстроить прочную аудиторию. Сегодня RoDa представлена примерно в 30 странах — это либо наши монобрендовые бутики, либо сотрудничество с мультибрендовыми операторами. Чаще всего речь идёт о партнёрах, которые развивают дистрибуцию в рамках определённой территории. В Европе мы стараемся развиваться самостоятельно, и этому способствует производство в Вильнюсе.

— В ближайшие пять лет наш фокус — Западная Европа. Мы развиваемся достаточно классическим способом: растём в тех странах, куда органично вписывается философия RoDa. Мне самой близка европейская культура, я живу здесь и чувствую, что ценности бренда лучше всего резонируют именно в этом пространстве. Есть рынки, куда нас активно зовут — Китай, Африка — и это действительно мощные направления. Но для меня важно не стремиться «покорить весь мир», а развиваться там, где культурный код совпадает с моими личными ценностями и философией RoDa.

Производство в Литве делает наше присутствие в Европе естественным и удобным, поэтому сегодня вся стратегия бренда развивается именно в этом направлении.